Logo-Power und Templates für den OSP Bayern
Markenbildung im Olympiapark
Der OSP Bayern brauchte ein einheitliches und neues Erscheinungsbild: Vorlagen für Präsentationen, Schriftverkehr, Newsletter, Broschüren, Handouts, Social Media, Flyer, Banner– das übliche. Dieses neue Corporate Design sollte den OSP Bayern als innovativen Standort hervorheben und natürlich einen hohe Wiedererkennbarkeit erreichen.
Zusammen mit ixtract startete dieses Projekt mit dem Kern: einer zusätzlichen Logo-Marke die konkret auf den Olympiastützpunkt in München abhebt.
Die Ziele waren zuvor klar definiert:
- Identifikation von Athlet:innen, Trainer:innen, Mitarbeiter:innen mit dem OSP Bayern als dynamischer Organisation.
- Etablierung als Marke mit der Mission „Wir leben Leistungssport“
- Werte wie Ganzheitlichkeit, Kompetenz, Leistung, Menschlichkeit, Service, Zukunft.
- ixtracts Prozess macht es konkret.
Die Vision greifbar machen – eine Bildmarke mit System
Die Konzeptidee leitet sich aus einer breiten Entwicklung ab, die in ein ersten Entwurf eines Favoriten mündete. Dieser integrierte sehr viele Aspekte, die alle auf München und das Olympiastation einzahlten, ohne kompliziert oder „verkopft“ zu wirken und: der einfach und eindeutig als Logo funktionierte
- Integriert München („M“) das in Kombination mit dem Dach des Olympiastadions agiert
- Berge
- Olympia-Laufbahnen
- Deutschland- und Olympiafarben gehen harmonisch ineinander über
- es wirkt dynamisch, jung.
- funktioniert monochrom top
- eignet sich auf Merchandise, Trikots etc.
- steht allein.
Die Vision greifbar machen – eine Bildmarke mit System
Die Konzeptidee leitet sich aus einer breiten Entwicklung ab, die in ein ersten Entwurf eines Favoriten mündete. Dieser integrierte sehr viele Aspekte, die alle auf München und das Olympiastation einzahlten, ohne kompliziert oder „verkopft“ zu wirken und: der einfach und eindeutig als Logo funktionierte
- Integriert München („M“) das in Kombination mit dem Dach des Olympiastadions agiert
- Berge
- Olympia-Laufbahnen
- Deutschland- und Olympiafarben gehen harmonisch ineinander über
- es wirkt dynamisch, jung.
- funktioniert monochrom top
- eignet sich auf Merchandise, Trikots etc.
- steht allein.
Zweiter Schritt: Raumschilder-Turbo für die OSP Bayern-Zentrale
Nach dem Logo-Kick startet der nächste Schritt: Die Raumschilder des OSP Bayern sollten frischen Wind in die Zentrale blasen. ixtract hatte die Aufgabe die ca. 10 Schilder für Meeting- und Sport-Räume individualisiert zu gestalten. Diese Markenillustrationen bringen Dynamik und gute Stimmung in jeden Raum und stärkten das anvisierte Corporate Design.
Parallel mit dem Re-Design erhielten die Räume auch eine neue Namenslogik: Aus Meeting 1-8 wurden beispielsweise Paris, London, München, Tokyo, Toronto, Sydney.
Basis bildeten zunächst drei Entwurfs-Varianten: Einmal die Olympiastadien der ehemaligen Autragungsorte, einzelne Wahrzeichen der Städte und eine Kombination in Form verschiedener Vorder- und Hintergrund-Silhouetten. Die letze Variante setzte sich schließlich überzeugend durch und markiert das neue Raumsystem im Olympiapark.
Dritter Schritt: Die OSP Bayern Insta-Power
Finaler Boost als Zwischenstand nach Logos und Schildern: Der OSP Bayern benötigte coole, neue Instagram-Templates für wiederkehrende Posts. ixtract begann damit die bestehenden Vorlagen upzugraden. Das neue markante Post- und Stroy-Design zusammen mit den Markenillustrationen bildet nun die Basis, den OSP Bayern als eigenständige Marke auf seinen Social Media Kanälen abzuheben und zu etablieren.
Das OSP postet viele eigene Inhalte aus dem Team und natürlich sämtliche Erfolge der geförderten Sportler. Besonders wichtig war die simple Anlage der Templates, so dass sie jeder im Team ohne tiefergreifende technische Kenntnisse die entsprechende Vorlage einfach mit einem Fotos hinterlegen und posten kann. Gleichzeitig sollten die verschiedene Wettbewerbe auf eine Blick zu erkennen sein wie z.B.
- Weltcup Einzelsieg
- Weltcup Gesamtsieg
- Weltmeisterschaft
- Europameisterschaft
- Weltrekord
Das brachte starke Einschränkungen in der Gestaltung und dem Layoutsystem notwendig, aber wir konnten eine gute Lösung finden. Anbei einige der Entwürfe, bevor die finalen Versionen ausgewählt wurden, denen man diese starken Einschränkungen nicht mehr ansieht.
Von den Markenillustrationen des OSP Bayern-Erfolg inspiriert?
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Neuer Speed mit der Markenbildung für den OSP Bayern
Mit der erweiterten Logo-Grafik hat der OSP Bayern einen klaren, wiedererkennbaren visuellen Anker gewonnen, der Standort, Leistungssport und Werte in einem starken Zeichen bündelt. Die Gestaltung schafft die Grundlage für ein konsistentes Corporate Design, das sich flexibel in alle Medien übertragen lässt.
Die neuen Raumschilder bringen diese Markenidee sichtbar in den Alltag der Zentrale. So wird Markenidentität nicht nur kommuniziert, sondern im täglichen Miteinander erlebbar.
Mit den Insta-Templates wird der Markenauftritt schließlich dorthin verlängert, wo Erfolge in Echtzeit gefeiert werden: in die sozialen Medien. Wiederkehrende Formate wie Weltcup-Siege oder Weltrekorde erhalten prägnante, einfach zu füllende Layouts, in denen die Bildsprache der Marke konsequent weitergeführt wird.
Zusammen erzeugen Logo, Raumschilder und Social-Media-Vorlagen einen durchgängigen visuellen Auftritt, der Athlet:innen, Trainer:innen, Mitarbeitende und Partner gleichermaßen abholt. Der OSP Bayern präsentiert sich als moderne, dynamische Leistungssportmarke – und hat ein Designsystem etabliert, das künftige Maßnahmen schnell und stimmig mitwachsen lässt.
